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    葡萄酒標到底有多重要?

      買過葡萄酒的朋友可能會知道,葡萄酒館的走廊里,可以看到上千個品牌的葡萄酒標,每一排貨架上都有數十個葡萄酒品牌。選自己喜歡的酒不容易。而酒商則希望消費者購買自己的葡萄酒,因此他們會對顧客的葡萄酒進行大量的研究。這說明酒標對消費者的選擇有影響。
      
      至少在美國,根據葡萄酒標簽,71%的消費者會購買葡萄酒。下面我們就了解一下消費者都喜歡哪種酒標。
      
      1、有意思的是,大多數葡萄酒消費者都聲稱他們對動物圖案的葡萄酒不感興趣,但在2005年,9個更受歡迎的葡萄酒品牌中,有5個使用動物酒標。在近對更具吸引力的酒標調查中,排名第二的還是動物酒標——黃尾袋鼠(YellowTail)。
      
      2、排在前面的是雙鰭(TwinFin)葡萄酒,它使用經典敞篷車和附近的沙灘沖浪板等圖案,內容豐富。從中不難看出,吸引消費者的酒標圖案具有以下特征:醒目、獨特、時尚、創意、巧妙、多彩。
      
      為吸引年輕的消費者,酒商們更注重酒標豐富、奇特和創新的設計元素。 研究表明,女性比男性更具有創造性、引人注目、色彩鮮艷、華麗的酒標。與此同時,他們認為淺色、淺色酒標的吸引力較小。葡萄酒生產商們開始利用這些數據創造出面向女性消費者的葡萄酒。
      
      酒瓶子背面的標簽對消費者有多重要?近半數或49%的被調查者認為背標上的單詞至少在其購買決定中起著重要作用。另外,55%的受訪者稱他們經常閱讀酒瓶背標。但消費者更希望在背標上看到哪些信息呢?
      
      1、對味道和香味的描述。
      
      2、關于釀酒廠的相關信息。
      
      3、餐酒搭配說明。
      
      4、酒莊的歷史。
      
      5、關于酒的報道。
      
      6、產地特征。
      
      7、葡萄園氣候。
      
      8、酒莊網站。
      
      9、葡萄酒生產商的故事。
      
      10、酒廠所在地。
      
      11、有意義的信息。
      
      12、釀酒法。
      
      13、葡萄園土壤。
      
      14、愛情故事。
      
      顧客指出,背面標簽上對葡萄酒的味道和香味的描述更為重要。她們只是想知道,喝這種酒會有什么感覺。對于消費者來說,這些信息比酒莊歷史、餐酒搭配以及葡萄酒的故事更有價值。
      
      進一步的研究中,研究者讓消費者對背標的四種特定概念進行評估:口味與香味、獲獎獎勵、產區氣候、酒莊浪漫故事。與以往一樣,口味和香味描述更可能促使消費者購買葡萄酒。獎勵和氣候信息可以促進購買。愛情故事并不能提高購買力。
      
      酒過去只是作為飲料搭配的食品,現在酒在任何場合都被人們接受,比如進餐,社交,放松,慶祝等等。如果葡萄酒僅僅是服務的搭配,那就只能是平淡而有描述性的。但是,如今,突出酒莊標志、色彩圖案和浪漫故事的酒標,體現了葡萄酒的新用途。
      
      以上就是小編今天給大家帶來的精彩知識,各位朋友們記得關注小編哦!

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